集安——城市旅游IP打造

内饰杨

校 长 前 戏

你能说清高句丽、高丽、新罗、朝鲜啥关系吗？

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文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长

“中国城市1号IP计划”
第117城
《 集 安 1 号 IP 提 案 》

注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
“中国城市1号IP计划”已提案城市：
平遥、建水、柳州、北海、日喀则、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊宁、长汀、祁县、浚县、临海、淮安、中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...

全国共计135座国家历史文化名城
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Hi all 我是鼎叔，上期是冷知识版平遥，这期是你可能听都没听过却大有来头的——集安。

全国135座国家历史文化名城，东北三省一共占了7席，黑龙江两席，哈尔滨和齐齐哈尔，辽宁两席沈阳和辽阳，吉林三席长春、吉林市和集安，今天讲完集安，东北的国家历史文化名城都都撸完了！
集安比较苦逼，在中国旅游市场属于一颗长期被忽略的低调美丽的沧海遗珠。隶属于吉林省通化市，是鸭绿江边的一座小城，对岸就能看到朝鲜，所以也是我国对朝三大口岸之一。



说起集安，那就必须说一说我国东北历史上一支非常牛X的少数民族——高句丽，因为集安一度是高句丽的别都。关于高句丽民族，有点历史常识的朋友应该都听说过，但我相信大多数人都捋不清它的来龙去脉，更别说把高句丽和后来的高丽以及今天朝鲜族之间错综复杂的关系说明白，今天呢，鼎叔就借讲集安的历史简单捋捋。





首先要说的是，抛开国际政治不谈，不管今天一些国家如何表述，高句丽民族都是起源于中国东北的一支少数民族。当然，高句丽族也同时是朝鲜半岛国家民族重要来源和组成之一。说到高句丽的起源，事实上直到今天依然争论不休，按照国内学者的说法，大体上可以确定高句丽应该是起源于我国浑江流域和鸭绿江中游土著扶余部落的一支。





高句丽古遗址的壁画

注意！
那个时候是公元前1世纪末期，不仅是东北，包括今天朝鲜半岛大部分都属于汉王朝管辖范围之内，早在公元前108年汉王朝就在东北到朝鲜半岛之间设立了乐浪、玄菟、真番、临屯四个郡，被称为汉四郡，从那个时候起就有不少汉人开始了向东北地区的迁徙。必须要说的是，当时的高句丽人只是许多处在汉王朝管制下的部族之一，还不是一个政权。



那么高句丽是怎么从一个小部落变成让中原王朝头大的政权的呢？

说起来也简单，主要就是随着中原王朝的衰落，伴随着的就是对边疆地区统治力的废弛，于是很多之前的小头目们自然就会产生另立门户的想法。当然，具体到高句丽的建国，还与中国历史上一个好大喜功的哥们有关，这个人就是治国无方扰民有术的王莽。公元11年，王莽要讨伐匈奴，便下令强征高句丽人入伍，高句丽人不愿意给老王当炮灰、于是纷纷逃亡，王莽派官员追杀，高丽人愤而反抗，杀死了前来追击的官员。既然撕破脸了，高句丽也就索性正式脱离中原王朝，独立建国。
随后，高句丽便兼并了周边的几个部落，在公元26年定都国内城，注意！就是今天的吉林省集安市。后来光武帝刘秀建立东汉，高句丽派遣使臣入朝进贡表示臣服，但自称为王，而刘秀呢，并没有对这件事儿此表达任何意见，相当于在事实上默认了高句丽政权的存在。

也就是从那时起，高句丽不仅作为一个民族也作为一个政权开始在东北亚的舞台上崭露头角，从公元30多年一直到公元427年，400多年的时间里，这个民族东征西讨，最终把中原王朝在朝鲜半岛最后的治所平壤攻陷，并将都城从集安牵到了平壤，应该说高句丽势力达到了鼎盛。

随后的事儿我们就知道了，隋朝结束了300多年中国南北分裂的格局，一统天下之后中原王朝终于有时间把目光投向辽东半岛，准备敲打敲打这些不听话的小兄弟们，一个雄心勃勃的比王莽还好大喜功的叫杨广的哥们跳上了历史舞台。举倾国之力三次讨伐高句丽，结果不仅把自己搞得灰头土脸，老百姓更是苦不堪言，终于一个叫王薄的山东汉子，大笔一挥写下《无向辽东浪死歌》，什么譬如辽东死，斩头何所伤，轰轰烈烈的隋末农民起义就此爆发。可以说隋朝的灭亡一个最大的原因就是高句丽这块硬骨头太难啃，成了打不死的小强。



那么高句丽到底有多难搞呢？

隋朝灭亡之后，中国历史上第二个牛X闪闪的王朝——唐朝闪亮登场，雄才大略的唐太宗李世民在干翻高句丽这件事儿上和他的表叔杨广倒是有空前的共识，但非常可惜，即便是像李世民这样战神级的人物御驾亲征也没把高句丽搞定，虽然一路所向披靡，斩敌数万，但在安市城（今天辽宁海城一代）受到阻击，双方僵持不下，后来李世民感到战线太长补给困难，最终撤兵。

这里面一个有趣的细节是李世民在撤兵之前是将军队整肃一新，盔明甲亮的列于城下，然后自己骑马在阵前走了几个来回，并用马鞭指了指城头表示对城内守军的敬重，很有一些英雄惜英雄的味道。可是这件事儿不怎么就被后来的一些朝鲜民间文学描绘成了李世民在安市城下被射瞎了一只眼所以撤兵…



让人大跌眼镜的是前几年韩国拍了个主旋律电影叫《浴血围城88天》讲得就是安市城之战这段历史，而且还就是按民间文学这么拍的，把李世民拍成了独眼龙，有种加勒比海盗的穿越感，实话说，这就有点不着调了。



不过从李世民第一次御驾亲征开始，一直到唐高宗李治，唐王朝确实是先后9次讨伐高句丽，才最终在公元668年，由七十多岁的老将军李勣（ jì）挂帅东征，攻陷平壤，才算彻底扫平了高句丽。

注意！高句丽作为一个政权就这样被唐帝国消灭了，但高句丽作为一个民族并没有完全消亡，而是融入了半岛其他民族之中，怎么说呢，严格的讲，从高句丽诞生到政权被灭前后700多年，已然经过了民族融合的洗礼，其中还有不少是内地牵过去的汉人，所以今天我们说高句丽是半岛国家民族重要来源是没毛病的。

后来唐帝国也开始走下坡路，于是半岛一些其他少数民族便开始蠢蠢欲动，当时半岛实力比较大的是新罗政权，新罗出了一个军阀叫弓裔，这哥们趁唐帝国管辖松动，便打着给高句丽复国的旗号，成立了个后高句丽国，注意，新罗实际上是半岛南部的土著，本质上和高句丽没啥关系，这么干纯粹是拉大旗作虎皮，结果后来后高句丽国有一个将军叫王建，发动政变自立为王，国号高丽，定都开京（今朝鲜开城特别市）后世也称王氏高丽。



最左边的是新罗的同志

注意！这就是高丽的来源，后来高丽统一了半岛，所以我们今天还管朝鲜族朋友叫高丽人，但通过上面的描述大家可以知道，后来的高丽国实质上是一个新罗地方军阀建国的产物，可以说，高丽就源于新罗，而和之前的高句丽民族没什么关系，但从政权命名和存续上来说又确实有那么点联系。反正历史就是这样复杂而纠缠，不知道我有没有讲清楚。总之高句丽是一个存续了700多年的少数民族政权，而今天讲得集安就是它的重要都城之一，也是历史遗存保留规模最大最完整的一个都城。

OK，下面按套路提炼下集安的USP（独特销售卖点）
集安有四大名片：
一是世遗古都。
也就是前面讲得高句丽文化，汉唐时期存续705年的高句丽民族在集安繁衍生息并建都长达425年之久，传19代王，留下了大量的文物古迹。迄今为止，集安境内共发现古遗址、古墓葬1万多处，高句丽王城、王陵及贵族墓葬被列入世界文化遗产名录，集安是全国第30处世界文化遗产地。







二是国参故里。
集安自古以来就是“百草之王”人参的主产区之一，人参应用历史已有1700余年，人工栽培历史已近500年。集安人参质优形美、皂甙含量高，被誉为参中上品。集安除了人参之外，林蛙、板栗、鹿茸也都非常有名。



三是边境风情。
集安地处鸭绿江国际经济合作带核心区，与朝鲜隔江相望，是吉林省向南开放的重要窗口。



四是养生福地。
森林覆盖率达82.16%，有东北小江南美誉，也是全国最大的山葡萄产区。



行了，前戏完毕。
下面进入主题：提炼集安1号核心文化元素。

我们可以先将刚才说的集安四张名片逐一分析一下，第一是高句丽文化遗产，关于这个呢确实是非常要的文化资源，但是我个人感觉不太适合作为一个显性的IP进行推广，这里面不仅有历史观的问题，而且还可能牵扯到现实的地缘政治，所以最好不碰。
第二呢就是“百草之王”的人参，怎么说呢，人参本来就是东北三省的特产，很多地方其实都可以主打人参元素，集安虽然在“集安清河野山参”国家地理标志保护产品上有一些优势，但面对特产资源的争夺，运营起来还是有一些难度。
第三呢，边境风情，就是鸭绿江的口岸旅游，这一点虽然有其独特性，但很难找到一个具象的元素作为抓手。

最后就是养生福地，“东北小江南”的美誉，事实上在我看来，今天集安最大的，也是最有吸引力的亮点就是“沧海遗珠”，“东北小江南”的这个title，它面对的非常精准的消费人群就是小众旅行人群，注意，不是旅游而是旅行。

那么具体到文旅IP打造上面来，应该怎么做呢？

直接说，我的看法是大道至简，其实作为小众生态旅行目的地，就可以直接主打五女峰国家森林公园这个景区的名字，用五位少女的元素来做一组系列IP，当然，如果考虑到集安作为一个多民族聚居的城市，也可以在形象设计上突出不同民族的特点。当然，无论怎么设计，都要突出“东北小江南”的灵秀感。
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五女峰国际森林公园

其实类似于集安这样低调但美丽的县域小城，在中国还有很多，主打特色小众旅行都是可行的，关键是在文化端如何资产沉淀，从而可以从产业赋能到文化产品开发对文旅产业进行系统性的提升。当然，这还牵扯到后续的运营，这一趴感兴趣私下找鼎叔交流。

OK，集安1号IP探讨就到这里，下期再到江南一个“儒风之盛，素冠淮南”的城市，猜猜是哪里？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎发邮件到lm@cama.cc  与我交流。
下周五晚9点，我们另一座城再见！
- E N D -
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著名IP策划人：聂凡鼎
中国IP商学院 院长&首席文化官
国家文旅部中传集团 首席文旅专家
中国人民大学文产院 首席IP专家
九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO
CIPP中国文旅同盟 轮值主席

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挺有意思的