中国酒店业霸主：万豪酒店集团旗下品牌定位

大羚羊

万豪在2016年收购喜达屋后，旗下品牌规模空前庞大，30个酒店品牌阵容隆重登场，使其在中国市场成为当之无愧的霸主，今天我们细分一下万豪集团旗下品牌的定位。
万豪酒店集团把自己的酒店品牌分为五类：奢华 | 高级 | 精选 | 长住 | 臻选典藏


奢华酒店

经典奢华品牌酒店：丽思卡尔顿酒店，瑞吉酒店及度假村，JW万豪酒店及度假村
特色奢华品牌酒店：丽思卡尔顿隐世精品酒店，豪华精选酒店及度假村，W酒店，艾迪逊酒店


丽思卡尔顿在1993年入驻中国的第一家酒店是香港丽思卡尔顿（2008年关闭现已改为写字楼，不是现在的香港丽思卡尔顿），丽思卡尔顿的座右铭“我们以绅士淑女的态度为绅士淑女们忠诚服务”在业内如雷贯耳，因为发展成功在1998年被万豪收入囊中。
丽思卡尔顿国内代表酒店：香港丽思卡尔顿酒店




瑞吉酒店在1966年被喜来登酒店收购，1998年喜来登酒店被喜达屋收购，2016年喜达屋被万豪收购，瑞吉酒店有个品牌符号叫做「首善之地」（Address），就是说瑞吉酒店的位置要是当地最好的，瑞吉品牌始终致力于以其颇富盛名的瑞吉管家服务，这也是瑞吉一直引以为傲的核心竞争力。
国内代表酒店：深圳瑞吉酒店






JW万豪是万豪的升级版本，算是最正统的万豪顶级品牌。这个品牌最初是万豪集团用来对标丽思卡尔顿和瑞吉这样的奢华酒店品牌，虽然目前万豪集团已经合并了这两个品牌，但这样的对标关系仍然适用。万豪集团目前仍然独立运营这三个品牌以占有奢华商旅市场中这三个不同的细分市场。
国内代表酒店：安吉JW万豪酒店






丽思卡尔顿隐世精品酒店“Ritz-Carlton Reserve”是丽思卡尔顿在2008年打造的一个隐世酒店度假村系列，被称为高定版的丽思度假村，Reserve系列的定位是舒缓生活压力，在隐世的同时又可以体验不同的文化与冒险，可惜的是目前中国还没有该系列的酒店。
豪华精选酒店是喜达屋旗下第一个精选独立的奢华酒店品牌 ，在全球超过100家，一般会融合当地特色文化或景点，各具特色，主要面向成熟人群。1994年被喜达屋收购，2016年喜达屋被万豪收购。
国内代表酒店：大连一方城堡豪华精选酒店






W酒店应该是世界上标志性最強，最容易认的酒店品牌。因为它张扬潮流的设计，W酒店的目标客人也很明确，是那些时尚潮流的创造者，其官方的定位是“Lifestye”品牌，业内普遍将其归类为大型的Boutique hotel路线，激发灵感、创新潮流、大胆创新，全面激发成年人的荷尔蒙，W 酒店在业界影响深远。
国内代表酒店：上海外滩W酒店






艾迪逊酒店是万豪打造的生活时尚类的精品奢华酒店品牌。艾迪逊酒店是万豪和设计酒店之父Ian Schrager 联袂打造的产物，是万豪集团在90年代为了对抗W酒店而推出的品牌。
国内代表酒店：三亚艾迪逊酒店






小结：万豪酒店集团的品牌划分有点笼统，个人认为这里面丽思卡尔顿隐世精品，丽思卡尔顿和瑞吉算是顶级，JW万豪和豪华精选算次顶级，W和艾迪逊则是以设计著称的酒店。
另外官网总图上没有宝格丽酒店的LOGO，宝格丽酒店是宝格丽与万豪合作创立的产物，万豪集团进行管理，但宝格丽话语权大于业主，大于万豪，万豪在宝格丽里面的角色更像是一个技术提供方，宝格丽品牌不参加任何万豪礼赏计划，不能累计住宿分数也不享受任何待遇，对，就是这么有格调！


高级酒店
经典高级品牌：万豪、喜来登、万豪度假会、德尔塔酒店、
特色高级品牌：艾美酒店及度假村、威斯汀、万丽、盖洛德酒店


这类的酒店品牌比较多，就不一个个分开写了，万豪和喜来登是万豪集团的主打品牌，因为这两个品牌的酒店最多，分布最为广泛，两个品牌的酒店目前都均已超过500家，本来是万豪和喜达屋两个集团下定位相同的对标酒店，万豪收购后成为其集团下的主打品牌。
万豪度假会是做分时度假的，德尔塔酒店极简精致，威斯汀是原喜达屋最老的品牌了，艾美源自法国，万丽现代，盖洛德酒店主打特色建筑。
图片酒店：湖州喜来登酒店






小结：其实，我自己感觉上面大部分的酒店没特别大的区别，德尔塔是比较有特点的，原为加拿大酒店品牌，2015年被收购。盖洛德算是这里面最特别的，主打建筑特色，目前万豪度假会，盖洛德都还没进入中国。
精选酒店

经典精选品牌：万怡酒店、福朋酒店、Springhill Suites酒店、普罗提亚酒店、万枫酒店
特色精选品牌：AC酒店、雅乐轩酒店、Moxy酒店



图片酒店：广州天河雅乐轩酒店




小结：万怡、福朋喜来登、万枫、雅乐轩这几个区别不大，万枫、雅乐轩感觉级别稍微低一点，Springhill Suites还没进中国市场，Protea Hotel主要是非洲市场，AC和Moxy则是年轻时尚，欧美市场为主，定位为中高端时尚生活酒店品牌。
长住酒店

经典长住品牌：万豪行政公寓、Residence Inn 酒店、TownePlace Suites 酒店
特色长住品牌：源宿酒店，万豪国际旗下万豪住宅及别墅系列（Marriott Homes & Villas by Marriott International)


图片酒店：苏州科技城源宿酒店






小结：Homes&Villas侧重住宅租赁，Residence Inn 主打是服务式公寓，Towneplace Suites专为常住旅客精心设计，以独立的宽敞空间满足其对于放松高效住宿的全面需求；源宿是最强调绿色环保的酒店品牌；万豪行政公寓一般位于商务中心，面向入住数周、数月或更长时间的全球旅客，后面两个已经落户中国，分别是苏州科技城源宿和北京万豪行政公寓。
臻选典藏酒店

傲途格精选酒店、Design Hotels、臻品之选酒店


图片酒店：三亚傲途格精选酒店






傲途格精选酒店以提供高端全服务生活方式的酒店为主，收录了世界各地一百多间风格迥异、个性鲜明的独立酒店，旗下的酒店特色就是没有统一标准，满足的是你的张扬个性和冒险精神。
Design Hotels是在喜达屋加入万豪前最后收购的一个品牌（酒店联盟），是一系列精心打造的独立酒店组合。
臻品之选酒店是隶属于万豪国际特色高级品牌酒店组合，汇集全球精选独立酒店旨在让客人在全球各地都能入住别具一格的独立酒店，其定位可以理解为是四星五星之间的特立独行小酒店。
小结：个人认为官方定位的这三个臻选典藏酒店，其实说白了就是各个有特色的单体酒店串起来，然后再把他们按照风格分门别类，档次基本定位是中高端。
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