国人忙出境，老外来中国：触宝大数据带你看外国游客如何在 ...

周朝明

引言：
作为2018年最后一个长假，国庆期间游客在中国出行达到7.26亿人次，在国内旅客享受假期的同时，也有不少的国外游客来到中国共襄盛举，让中国的黄金周成为了全球性的热点。那么这些游客主要来自哪些国家，在中国如何享受他们的假期呢？在本篇报告中，触宝大数据研究院将对这些问题进行解答。
注：统计期间为中秋至国庆假期期间，即2018年9月22日至2018年10月7日

• 中秋-国庆期间国外游客游览的国内城市Top10：香港占据首位，沿海省份受青睐
  

和国内游客一样，国外游客也更喜欢到一线城市和著名旅游城市进行游览，国内外游客首选的旅游城市相差不多，香港作为购物天堂成为国外游客争相游览的对象，而广州、北京、上海等一线城市也因为有着完善的基础设施和丰富的文化景区成为国外游客感受国庆气氛的新选择，两座东北的城市上榜也与东亚国家文化相近有关。


从游客选择前往的省市来看，香港、广东、江苏、山东等省份吸纳国外游客最多。这些省份和地区都处于东南沿海，交通便利，也拥有较多的自然风光和文化底蕴深厚的景点，对于一些距离中国较近的亚洲国家而言，去往这些地区的交通对于他们来说也较便利。

• 国庆期间来华旅客国家分布：共同庆祝中秋节让亚洲游客多选择此时出行
  

国庆期间来华的游客多来自于亚洲和大洋洲国家，这些国家或在文化方面与中国同源，或地理距离较近，因此容易选择中国作为旅游地点。近几年这些国家与中国文化交流频繁，互联网企业多选择这些国家进行出海，也让这些国家的游客对于中国的好感度也在不断增加。同时，这些国家中不少有着中秋节传统，相同的假期让他们倾向于选择这个时间段出行。


其中，韩国、日本、澳大利亚作为发达国家假期较多。而菲律宾和越南与中国地理距离、文化距离都较近，也倾向于选择在中秋假期内出行。而这些国家的游客大多喜欢去的地区多为一线城市和距离当地较近的省市。
关于各国游客倾向于旅行的国内城市，日本与澳大利亚的游客更加偏向于去香港、上海、北京等国际化大都市城市进行游玩，而韩国游客则喜欢地理位置更近、文化发展相似的山东、东北地区，菲律宾与越南游客同样基于此原因选择了较近的香港澳门和广西、广东地区进行游览。这里与他们文化更为贴近，也有丰富优美的自然人文景观。

• 来中国旅行的游客画像：韩国少女与日澳熟男成为来华旅行主力
  

从年龄角度看，中秋-国庆期间来中国旅行的游客主要以18-24岁游客为主，而值得注意的是，而澳大利亚的旅客则更偏重与25-34岁的游客，他们的年龄和消费能力对选择旅行方式和景点方面都有了较大的影响。


从性别角度看，韩国与菲律宾的女性在来中国旅行的人群中都属于偏多的人群，这也与菲律宾女性多因劳务来华有关。而澳大利亚与日本游客仍是以男性占据游客性别的主要比例，与总体游客性别比例相同。

• 中秋-国庆期间游客来华出行热词：交通枢纽仍是出行热词，交通与购物成为旅行关键星巴克成为全球游客加油站
  

国庆来华的外国游客在中国出行检索的热词检索多为机场、火车站等交通枢纽，可见游客使用APP的需求多以导航需求为主，而星巴克是全球游客的地标性场所，用于休息和补充能量。同时他们仍然在寻找各处的广场及花园，也有去购物中心去购买纪念品的需求·。

• 国外游客来华旅游使用频度较高的APP：购物餐饮多选择本地APP，阿里系应用受国外用户青睐
  

一般来说，游客主要利用APP来满足旅行中住宿、出行、餐饮、游览攻略等需求，在国外旅行时还需要一些翻译工具。根据触宝大数据研究院的分析，基于中国本土化APP的优势，不少国外游客选择了国内APP满足旅行时的基本需求，这一点在餐饮购物类以及工具类的表现十分明显，说明这类APP在国内的服务能力较强，也说明这类APP在海外用户当中也有一定的知名度。

• 国外游客在华旅行期间购买的物品：儿童用品购买需求较高，HelloKitty成为旅行必买品牌
  

触宝大数据分析了用户使用电商APP的情况，基于旅行的用户画像用户多喜欢检索的商品多为儿童用品，选择的商品以服装为主，看来旅行时漂亮的服装也不可或缺。或许游客在旅行时带了自己的子女同行，为孩子在中国选购服装及其他礼物。其中黑色、粉色成为了用户较为倾向的颜色。


结论：
综上，我们认为相似的文化和较近的距离决定了中秋-国庆期间来华用户的用户画像，而他们的用户画像则主导了用户行为，且在旅行过程中，国内APP的使用进一步得到深化：

• 国庆来华的游客多以东南亚及附近的澳大利亚、日韩国家为主，与其地理位置较近、有相同中秋假期有关。
  
• 中秋-国庆假期期间来华多为韩国18-24岁的女士，日本以及澳大利亚的25-34岁的男士，来华游客仍以年轻男性为主。
  
• 游客多用APP寻找交通枢纽的路线和信息，对于咖啡店、购物中心的偏好也是旅游途中必备的话题，游客更倾向于休闲的旅行模式，星巴克成为了全球游客信任的餐饮地标，。
  
• 在中国旅游期间，游客在购物APP上更倾向于搜寻有关服装类商品，此外，这些用户更倾向于为儿童购买商品，hello Kitty成为全球化的形象代表。
  
• 在旅行时使用APP方面，游客十分积极的使用中国本土的APP，尤其在购物和餐饮方面，工具类也是旅行当中的必备APP，阿里系应用及中国工具类应用在海外用户中有一定号召力。
  

数据说明：

• 用户人群画像数据是基于用户的行为数据，根据数据算法进行挖掘获得，包括国家属性，出游行为等等
  
• 到中国旅游用户的定义为在限定时间中地理位置变动到中国且搜索关键词中含有旅游相关语料的用户。
  
• 本文数据为触宝产品依法进行的日常功能收集
  
• 数据样本的采集受到触宝用户规模、分布影响，时间跨度为2018年9月22日~2018年10月7日
  

使用限制：所有本报告中涉及的数据、结论、图片、图形及其他组成部分的版权归触宝大数据研究院所有。任何转载或引用，请注明来源

狗狗默默长

原来是HelloKitty